Zalando propose sa propre gamme de produits à marque propre

 April Zalando poursuit une stratégie d'assortiment complémentaire pour ses marques propres et ses marques partenaires. L'objectif est d'affiner l'assortiment des marques de distributeur. La stratégie de la plate-forme rend de nombreuses marques de distributeur superflues.

La plateforme en ligne pour la mode et l'art de vivre Zalando révise sa gamme de marques propres et poursuit une stratégie d'assortiment complémentaire pour les marques de distributeurs et les marques partenaires. En conséquence, l'activité MDD au sein de Z-Labels sera arrêtée à compter du 1er avril.

Zalando Co-CEO David Schneider explique : "Z-Labels a été fondée en 2010 pour combler des lacunes dans la gamme de produits et pour fournir à nos clients des produits qui n'étaient pas proposés par nos marques partenaires. Au cours des dix dernières années, notre activité est devenue plus attrayante tant pour les clients que pour les marques. Alors que nous continuons à faire progresser notre stratégie de plates-formes et à intégrer continuellement de nouvelles marques et de nouveaux fabricants avec un concept vertical, nous avons décidé de continuer à développer notre gamme, y compris nos propres marques ".

Avec la saison printemps/été 2020, la nouvelle gamme de MDD de Zalando couvrira les fondamentaux de la mode dans la catégorie vêtements. Les catégories chaussures et accessoires seront poursuivies sous une forme adaptée, poursuit-il. Les onze marques propres (Anna Field, Even&Odd, Friboo, Fullstop, Kiomi, Mint&Berry, Pier One, Twintip, Yourturn, Zalando Essentials, Zign) seront conservées pour le moment et examinées ultérieurement dans la nouvelle structure.

"Cette mesure nous permet de travailler sous un même toit et de poursuivre une orientation stratégique complémentaire pour notre gamme de produits, qui viendra compléter nos marques partenaires. C'est en ligne avec notre ambition de devenir " Le point de départ de la mode ". Nous sommes convaincus que notre forte orientation client et notre stratégie de plate-forme sont la bonne voie vers le succès ", déclare M. Schneider.

En regroupant les gammes de marques de distributeurs et de marques partenaires au sein de Zalando SE, la majorité des 550 employés de Z-Labels seront transférés au Zalando Fashion Store ou se verront offrir des postes comparables au sein de Zalando.

"Nous avons de nombreux employés talentueux au sein de l'équipe actuelle de Z-Labels et il est très important pour nous de garder ces compétences au sein de la famille Zalando ", explique Schneider.